在2025年全省文化旅游高质量发展推进会上的讲话

在2025年全省文化旅游高质量发展推进会上的讲话

同志们：
　　　　在全省上下深入贯彻党的二十届三中全会精神，奋力推动经济社会高质量发展的重要时刻，我们齐聚一堂，召开2025年全省文化旅游高质量发展推进会，目的是以高度的责任感和使命感，全面回顾过去，精准研判形势，科学谋划未来，为推动我省文化和旅游事业迈向新高度而努力奋斗。下面，我讲几点意见。
　　　　一、回溯过往，砥砺深耕，成果丰硕斐然
　　　　过去一年，全省文化和旅游系统凝心聚力，在多个关键领域实现了突破与提升，为我省文旅事业发展奠定了坚实基础。
　　　　（一）资源挖掘整合，激活宝藏。一是全面普查梳理资源。组织专业团队，开展全省文化和旅游资源的全方位普查工作。从历史古迹到自然风光，从民俗文化到非遗技艺，进行详细记录与分类。运用现代信息技术，建立全省文旅资源数据库，实现资源信息的数字化管理，为后续的资源开发利用提供精准的数据支撑。通过全面普查，确保每一处有价值的资源都能被发现，为文旅产业发展提供丰富素材。二是跨域整合联动资源。打破地域限制，加强区域间文旅资源的整合与联动。以交通干线为纽带，串联起不同地区的特色景点，打造跨区域文旅线路。例如，将豫北的历史文化名城与豫南的山水风光景区有机结合，形成兼具文化底蕴与自然魅力的旅游线路。同时，推动不同城市间在文旅宣传、市场推广等方面的合作，实现资源共享、优势互补，提升我省文旅资源的整体吸引力。三是创新转化利用资源。秉持创新理念，对传统文旅资源进行创新性转化。将古老的文化遗产与现代科技、艺术形式相结合，开发出新颖的文旅产品。对历史建筑进行数字化复原，通过虚拟现实技术让游客身临其境感受历史场景；将非遗技艺融入现代文创产品设计，赋予传统文化新的生命力。通过创新转化，让沉睡的资源“活”起来，吸引更多游客关注。
　　　　（二）品牌塑造推广，提升影响。一是精准定位品牌内涵。深入挖掘XX文化内核，结合时代需求，精准定位“行走XX·读懂中国”品牌内涵。以华夏文明起源、历史名人故事、传统艺术瑰宝等为核心元素，突出XX作为中华文明重要发祥地的独特魅力。通过举办专家研讨会、文化论坛等活动，凝聚各方智慧，不断丰富和完善品牌内涵，使品牌形象更加鲜明、立体，增强品牌的文化底蕴和吸引力。二是多元渠道推广品牌。整合线上线下多种渠道，全方位推广XX文旅品牌。线上，利用社交媒体平台、短视频平台等进行品牌宣传，制作精美的图文、视频内容，吸引用户关注与分享。开展线上文旅主题活动，如线上摄影大赛、文化知识竞赛等，提高品牌的互动性与参与度。线下，通过举办文旅推介会、参加国内外旅游展会等形式，向各地游客和业界人士展示XX文旅魅力，提升品牌知名度与美誉度。三是强化品牌协同传播。加强全省文旅系统内部以及与其他相关部门的协同合作，形成品牌传播合力。文旅部门与宣传、教育、商务等部门联合，在各类活动中融入XX文旅元素，扩大品牌传播范围。鼓励各地市、各景区、各文旅企业共同参与品牌建设，在宣传推广中统一使用品牌标识、口号，形成“全省一盘棋”的品牌传播格局，提升品牌传播效果。
　　　　（三）产业融合发展，拓展版图。一是文旅与科技融合创新。积极推动文化和旅游与科技深度融合，利用科技手段提升文旅产业的品质与竞争力。在景区应用智慧旅游系统，实现游客流量监测、智能导览、线上预订等功能，提升游客体验。借助虚拟现实、增强现实、人工智能等技术，开发沉浸式文旅项目，如沉浸式演艺、虚拟展览等，为游客带来全新的文旅体验。通过科技赋能，推动文旅产业向数字化、智能化方向发展。二是文旅与农业融合发展。挖掘乡村文化和农业资源，推动文旅与农业融合。打造乡村旅游示范村，开发农事体验、乡村民宿、特色农产品采摘等旅游项目，让游客在乡村感受田园生活的乐趣。利用农业景观资源，举办各类农业主题节庆活动，如油菜花节、丰收节等，吸引游客前来观光、休闲。通过文旅与农业融合，促进乡村产业振兴，带动农民增收致富。三是文旅与工业融合转型。引导工业企业利用闲置厂房、设备等资源，发展工业旅游。建设工业博物馆、工业遗址公园等，展示企业发展历程、生产工艺和企业文化，让游客了解工业文明。鼓励工业企业开发工业文创产品，将工业元素与文化创意相结合，拓展企业盈利渠道。通过文旅与工业融合，推动工业企业转型升级，实现产业多元化发展。
　　　　二、洞察时局，把握契机，应对复杂挑战
　　　　当前，我省文化和旅游事业发展面临着复杂多变的形势，既有机遇，也有挑战。准确把握时局，是我们实现新突破的关键。
　　　　（一）政策环境，利好叠加。一是国家战略政策支持。国家高度重视文化和旅游产业发展，出台了一系列支持政策。如“十四五”文化和旅游发展规划，为文旅产业发展指明了方向。我省积极对接国家战略，在黄河流域生态保护和高质量发展、大运河文化带建设等国家战略中，充分发挥XX的文化和旅游资源优势。通过争取国家政策资金支持，实施一批重大文旅项目，推动我省文旅产业在国家战略框架下实现高质量发展。二是省级配套政策保障。省委、省政府将文旅文创作为支柱产业来培育，出台了一系列配套政策。在财政资金支持方面，设立文旅产业发展专项资金，用于扶持重点文旅项目、文旅企业发展。在土地政策上，优先保障文旅项目用地需求。在税收政策方面，给予文旅企业税收优惠。这些政策为我省文旅产业发展提供了有力保障，营造了良好的政策环境。三是政策动态跟踪调整。政策环境处于动态变化之中，我们要密切关注政策动态，及时调整发展策略。加强对国家和省级政策的研究解读，建立政策跟踪评估机制。根据政策调整方向，及时优化我省文旅产业发展规划，调整项目布局，确保我省文旅事业发展始终与政策导向保持一致，充分享受政策红利。
　　　　（二）市场需求，多元升级。一是个性化需求增长。随着居民生活水平提高，游客对文旅产品的需求日益个性化。不再满足于传统的观光旅游，而是追求具有深度体验、文化内涵的旅游产品。如研学旅行、康养旅游、定制旅游等个性化旅游产品需求不断增长。我省应顺应这一趋势，开发多样化、个性化的文旅产品，满足不同游客群体的需求，提升游客满意度。二是品质化需求凸显。游客对文旅产品品质的要求越来越高，更加注重旅游环境、服务质量和产品体验。在景区建设方面，要求景区提升基础设施水平，优化游览环境。在旅游服务方面，要求提供更加专业、贴心的服务。我省文旅企业要树立品质意识，加强品牌建设，提升产品和服务质量，以高品质的文旅产品赢得市场竞争。三是数字化需求兴起。在数字化时代，游客的旅游行为发生了显著变化，对数字化旅游产品和服务的需求不断增加。如线上预订、智能导览、虚拟旅游等数字化服务受到游客青睐。我省文旅系统要加快数字化转型，建设智慧文旅平台，提升文旅服务的数字化水平，满足游客日益增长的数字化需求。
　　　　（三）行业竞争，千帆竞发。一是区域文旅竞争加剧。在全国范围内，各省市纷纷加大对文化和旅游产业的投入，文旅竞争日益激烈。周边省份凭借独特的文旅资源和创新的发展模式，吸引了大量游客。我省要认清竞争形势，发挥自身优势，突出特色，打造差异化的文旅产品和服务。加强区域合作与交流，在竞争中实现共赢，提升我省文旅产业在全国的竞争力。二是新兴业态冲击传统。随着文旅产业的发展，新兴业态不断涌现，如在线旅游平台、共享住宿等，对传统文旅企业造成了一定冲击。传统文旅企业要积极应对，加快转型升级，利用互联网技术创新经营模式。加强与新兴业态企业的合作，实现优势互补，共同推动文旅产业发展。三是提升核心竞争力关键。核心竞争力是我省文旅产业在激烈竞争中脱颖而出的关键。要加大科技创新投入，提高文旅产品的科技含量和创新水平。加强人才培养，打造一支高素质的文旅人才队伍。注重品牌建设，提升XX文旅品牌的知名度和美誉度。通过提升核心竞争力，增强我省文旅产业的抗风险能力和可持续发展能力。
　　　　（四）社会环境，变化深刻。一是社会观念转变影响。社会观念的转变对文旅产业发展产生了深刻影响。人们对文化和旅游的认知不断深化，将其作为提升生活品质、丰富精神世界的重要方式。同时，环保意识、文明旅游意识不断增强。我省文旅系统要顺应社会观念转变，加强文旅宣传教育，倡导文明旅游，推动绿色发展，开发符合社会主流价值观的文旅产品和服务。二是人口结构变化挑战。我省人口结构发生了显著变化，老龄化程度加深，年轻人口流动频繁。这对文旅产业发展带来了新的挑战。针对老龄化社会，要开发适合老年人的康养旅游产品和服务。对于年轻群体，要开发具有时尚感、互动性强的文旅产品，吸引年轻游客。同时，要根据人口流动特点，优化文旅资源布局，提高文旅服务的覆盖范围和便利性。三是社会治理新要求应对。在社会治理不断加强的背景下，文旅产业发展面临新的要求。要加强文旅市场监管，规范市场秩序，保障游客合法权益。加强文旅安全管理，确保游客生命财产安全。积极参与社会治理，通过文旅产业发展促进社会和谐稳定，为社会治理贡献文旅力量。
　　　　三、擘画蓝图，精心谋划，开启全新征程
　　　　新的一年，我省文化和旅游事业发展要立足新发展阶段，贯彻新发展理念，构建新发展格局，以更加坚定的信心和有力的举措，推动文旅事业高质量发展。
（一）深化资源开发，实现持续发展。一是转变传统资源观念。摒弃传统的资源观，不再局限于对有形资源的开发利用，要充分挖掘无形文化资源的价值。重视文化遗产所蕴含的历史、艺术、科学价值，将其转化为文旅产品的核心吸引力。树立资源可持续利用的理念，在开发过程中注重保护，实现资源的永续利用。通过转变资源观念，拓宽资源开发的广度和深度。二是创新资源保护利用。探索多元化的资源保护利用模式，引入社会资本参与文化遗产保护和旅游开发。采用先进的保护技术和手段，提高资源保护水平。在保护的基础上，合理开发利用资源，开发出具有市场竞争力的文旅产品。如对古建筑进行保

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